Dans un futur où l’intelligence artificielle (IA) dominera le paysage du marketing, au-delà du buzz initial, il est probable que certaines désillusions surviennent. La nécessité stratégique de se démarquer deviendra toujours plus essentielle et les professionnels du marketing devront trouver un équilibre entre la performance des avancées technologiques et les valeurs humaines fondamentales. Ces dernières seront plus que jamais au cœur de la distinction d’une marque. La fusion de l’efficacité technologique de l’IA avec l’essence même de l’humanité, en mettant l’accent sur l’authenticité et le marketing de proximité, deviendra cruciale.
Nous devrons réapprendre à utiliser notre temps pour devenir meilleurs, meilleurs dans ce qui compte et est devenu rare.
Ce texte n’est pas technophobe, il se veut une réflexion sur l’efficacité en marketing et mise sur ce qui deviendra précieux de par sa rareté; l’authenticité. Le défi pour les «marketers» se veut de taille car on le voit déjà, les IA simulent la créativité. En ce sens, les métiers d’avenir ne seront pas uniquement technologiques, mais également axés sur les relations humaines directes, les aspects psycho-sociaux et tireront leurs racines dans l’instinct, l’intelligence émotionnelle et la créativité. Je le pense.
Il est fort probable que le marketing de proximité et les communications avec des personnes familières, telles que des influenceurs locaux, des ambassadeurs de marque ou des experts du domaine, gagneront en crédibilité et en authenticité. Les consommateurs, recherchant des interactions sincères et véritables avec les marques, privilégieront celles qui sauront créer des expériences personnalisées et locales, ainsi que des échanges basés sur la confiance et la familiarité.
Les formats audio et vidéo, tels que les podcasts et les vlogs, joueront un rôle crucial dans la transmission d’émotions et de sincérité. Les professionnels du marketing devront habilement intégrer l’IA et les valeurs humaines dans leurs stratégies, en associant l’efficacité technologique avec la chaleur humaine, le charisme et le sens.
Bien sûr, les outils technologiques nous aideront à être efficaces. La rédaction de ce texte est d’ailleurs elle-même aidée par un long échange avec Chat GPT. Nous devrons réapprendre à utiliser notre temps pour devenir meilleurs, meilleurs dans ce qui compte et est devenu rare.
Dans ce futur marqué par les désillusions et l’authenticité, je pense que le marketing de proximité et les communications avec des personnes familières seront des éléments essentiels pour permettre aux marques de se distinguer. La valeur du sens et de l’authenticité sera à la hausse, et la fusion entre l’IA et l’humanité ainsi que l’importance des métiers axés sur les relations humaines permettront de créer un impact durable et de se démarquer dans l’univers du marketing numérique.
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