Mutation médiatique. Rupture de confiance. Pouvoir de l’incarnation.
La présentation est ici : https://gamma.app/docs/Le-pouvoir-des-influenceurs-dactualite-sur-le-debat-public-d27iobwul7c7tqb
C’est autour de ces trois constats que j’ai construit la conférence que j’ai eu le plaisir de livrer ce 8 avril à Québec, dans le cadre de l’événement Rendez-vous numérique de Capitale numérique.
Intitulée « Le pouvoir des influenceurs d’actualité sur le débat public : opportunités, risques et stratégies d’adaptation pour les institutions », cette présentation visait à jeter un regard lucide et stratégique sur les transformations profondes de notre rapport à l’information.
Un rejet des codes institutionnels
Parce qu’une partie croissante de la population choisit désormais de s’informer ailleurs que dans les canaux traditionnels. Pas par rejet de l’information. Mais par rejet des codes institutionnels. Le phénomène des influenceurs d’actualité — ces créateurs indépendants qui vulgarisent, analysent, interpellent — ne peut plus être ignoré. Il redéfinit l’espace public.
J’y ai partagé un regard ancré dans l’expérience : celui d’un stratège numérique, d’un créateur de contenu, d’un producteur de balado, mais aussi d’un citoyen curieux qui observe ces mutations à hauteur d’humain.
À travers cette présentation, j’ai voulu :
• nommer clairement ce qu’est un influenceur d’actualité (et ce qu’il n’est pas) ;
• illustrer comment les balados politiques, les capsules vidéos sur les médias sociaux ou les Substacks créent une nouvelle dynamique médiatique ;
• explorer les trois grandes ruptures que vivent les institutions :
- la perte du monopole narratif,
- le brouillage des rôles entre information et mobilisation,
- et la redéfinition du lien de confiance.
Mais surtout, j’ai insisté sur les opportunités stratégiques que ce phénomène peut offrir aux organisations publiques et institutionnelles.
Il y a de vraies pistes d’adaptation :
• Intégrer les créateurs d’actualité dans une stratégie de relations publiques moderne
• Développer des collaborations éditoriales ou commerciales rigoureuses et alignées
• Former et mandater un agent de communication numérique incarné
• Encourager les leaders à prendre la parole directement
L’incarnation comme levier de crédibilité
Dans un univers où la neutralité est souvent perçue comme froide, l’incarnation devient un levier de crédibilité. Il ne s’agit pas de se dénaturer. Il s’agit d’habiter sa parole, avec clarté, humanité et cohérence.
Merci à tous ceux et celles qui ont été présents.