Le film Barbie a attiré l’attention pour sa stratégie marketing époustouflante. Je sais, je suis en retard sur le «trend»… mais je suis un peu occupé. Cela dit, je me suis permis de questionner les motivations derrière ce marketing rose.
Le Marketing de la Démesure
Avec un budget de plus de 100 millions de dollars, la stratégie de communication pour le lancement du film Barbie a été orchestrée avec soin. Des collaborations avec plus de 100 marques partenaires, des «trends» sur TikTok, et même un burger à la sauce rose par Burger King, tout a été mis en œuvre pour augmenter les ventes de jouets et accroître la notoriété du film.
L’Appropriation des Valeurs Féministes
Il est impossible de ne pas remarquer l’ironie dans l’utilisation du féminisme par une marque qui a longtemps véhiculé des idées controversées sur le corps des femmes.
Le film se veut contemporain, critique, féministe et ironique, mais est-ce une véritable prise de position ou simplement un opportunisme publicitaire ?
Les critiques arguent que Barbie utilise le féminisme comme outil marketing, mais il est également vrai que la marque a fait des efforts pour devenir plus inclusive. La création de Barbies avec différentes silhouettes et couleurs de peau, ainsi que la commercialisation de poupées inspirées de femmes influentes, montre une volonté de changement.
Acheter, c’est Voter
Ce qui est réellement fascinant dans cette campagne, c’est la démonstration extraordinaire de l’adoption des valeurs des clientèles par une marque.
Barbie prouve que les choix des consommateurs peuvent influencer les grandes entreprises. En achetant, nous votons pour les valeurs que nous soutenons, et il semble que nous pouvons changer les choses.
Le film Barbie n’est pas seulement une réussite commerciale (je me garde une gène pour déclarer qu’il s’agit d’une réussite cinématographique) ; c’est sans contredit une leçon de marketing et un reflet de notre société. Il montre comment une marque peut se réinventer et s’aligner avec l’évolution des valeurs de la société… devrais-je dire «de son public» ?
La vague marketing rose derrière le film Barbie peut sembler excessive, et certains peuvent y voir une récupération commerciale du féminisme. Cependant, il me semble indéniable que cette campagne est une démonstration brillante de créativité et d’innovation.
Questionner les motivations
Au-delà de la critique, il est essentiel de reconnaître que cette initiative montre comment les marques peuvent et doivent se positionner sur des valeurs qui font sens avec leur histoire.
On peut questionner les motivations, mais le film Barbie nous rappelle que nos choix en tant que consommateurs ont du pouvoir. Nous pouvons influencer les grandes marques et contribuer à un changement positif dans notre société.